Somos uma marca que respira moda dia e noite. Nosso lifestyle é simples, gostamos de criar e compartilhar experiências que aproximem as pessoas.
O desafio sempre foi pensar em uma marca que não servisse de nome apenas para a plataforma, mas que tivesse o potencial de se tornar uma marca de moda.
Por isso, desde o início do processo de concepção da marca nós direcionamos todo o nosso potencial criativo para pensar a evolução do papel da marca. Queríamos um nome que conseguisse ser fluido. Não adiantaria um nome legal, mas que não transmitisse os valores que pensamos. Foi então que começamos orientar a marca pelas emoções que queríamos arrancar do público.
O primeiro passo foi definir o lifestyle, ou seja, quais valores que a marca desejava emprestar, ressaltar para o público?
Respondendo essa pergunta conseguimos estabelecer o DNA dessa nova marca:
Intimismo: Grande parte das ligações que acontecem entre pessoas e marcas acontece pela dimensão emocional. Então a única forma de despertar essas ligação é pela relação de intimidade. Não queremos ser vistos como meros vendedores de óculos. Queremos que o consumidor se sinta à vontade conosco.
Singularidade: Não queremos ser uma empresa que passasse a imagem de produtos criados em fábricas cheias de máquinas ligadas 24h produzindo produtos em escala. Queríamos uma marca que transmitesse o atributo de raridade, mas não inacessível. Sem exclusividade, porque nossa marca inclui.
Felicidade: Uma marca que reforce a felicidade das pessoas. Que enfatiza tudo o que há de belo. Que nos lembre todo o momento como é bom experimentar. Uma marca que estivesse presente nos momentos onde as pessoas vivem suas melhores experiências.
Relacionamento: O maior medo das pessoas é ficarem sós. Acreditamos que ninguém é feliz sozinho, e o nosso papel é conectar pessoas através dos nossos produtos. Nós ajudamos as pessoas a descobrirem novos estilos de vida. Facilitando o acesso as grifes. E isso abre possibilidades de relacionamento. Unimos pessoas com gostos e desejos similares. Pessoas que compartilham da mesma causa, vida é interação.
Personalidade: Qualquer ser humano evoluído prefere a própria personalidade. Nossa marca não dá personalidade para ninguém, ela vem para reforçar a personalidade que a pessoa já tem. Porque qualquer pessoa prefere desenvolver a própria marca.
Relevância: Queremos ser uma marca cujo os produtos, valores e tendências façam sentido para os consumidores. São produtos funcionais, com propósito. Nossas causas são relevantes. Produtos que ajudam a deixar a vida das pessoas mais leves. Nossa marca foge desses códigos chatos e vazios do mercado da moda.
Totalidade: A palavra “sete” em Hebraico é a mesma para “Jurar” (garantir) e em grande parte das tradições antigas o número 7 (sete) representa a totalidade, perfeição. Por isso, sete dias da semana, sete cores no arco íris, 7 maravilhas do mundo, 7 mares, 7 algarismos romanos, 7 notas musicais, 7 vidas do gato. Ao transmitir esse ideal, não quer dizer que queremos chegar a perfeição ou que nosso produto torna as pessoas completas, mas que nossa marcar apresenta valores que são pensados para cobrir todos os gaps que compõem as relações humanas.
Officina é um lugar onde as pessoas encontram ajuste, correção de rota, recebem o conserto, a direção para voltarem a olhar para os valores da vida. O sete é perfeição. Officina7 é o lugar onde as pessoas são ajustadas para a totalidade, consertadas com perfeição.
Carolina Herrera
Dolce & Gabbana
Ray Ban
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